公关活动策划是创建品牌的方式与途径

杭州策划公司认为策划公关活动构造品牌,既是一种搭车式营销品牌策略,又是一种情感式品牌策略,是企业借助一定影响力元素的动力而不断攀升的发展轨迹,其理论上最理想的效果是,短时间内迅速提升品牌的知名度、美誉度、信誉度,而后不断推出新的活动,形成可持续发展的机制。

公关活动策划是创建品牌的方式与途径

1、利用、制造新闻

制造新闻是公关活动策划手段不可缺少的一部分,它能吸引公众与媒体参与讨论,使公众的目光在短时间集中在企业品牌上,是传播品牌及消费者建立情感联系的便利途径。新闻公关的实施,需要对大众流行文化及传媒新闻运作机制有充分的了解,运用得好能切实起到“少花钱多做事”的营销效果。
锐力公关:公关活动策划是创建品牌的方式与途径!

纯粹的企业推广活动若不能从媒体的角度去策划,相关的公关稿件很难见诸媒体。设计公关活动,先要想到这其中有什么可以吸引记者关注的事情。而记者关注的是大众感兴趣的内容,因为只有大众感兴趣的题材才有必要发布。从公众的角度出发策划公关活动才能产生新闻效应。此外,选择那些有价值、有份量而且比较适合所宣传的产品和公司的“事业”作为公关宣传的载体,无论跨国公司,还是默默无闻的小企业,都将从中受益。

现如今,最佳的策略是将企业公关主题与健康的社会环境相结合,这种策略能使品牌成为媒体所关注的信息源。曾有不少企业通过帮助发展中国家发展经济、为保护热带雨林做贡献、积极支持妇女运动、参加挽救鲸鱼种群的活动、宣传对其他濒危物种的保护、支持替代能源的发展等活动,不断地增加曝光率,将报纸、杂志、电台和电视吸引过来,提高品牌知名度,因此品牌越做越大。

2、为顾客提供体验活动

当消费者使用产品时,让消费者参与到更多地体验中去,这不仅有助于消费者对产品的了解,促进消费者购买,对品牌创建有很大的推动作用。

阿迪达斯公司开创了“都市文化运动”,其中包括覆盖整个欧洲的群众参与活动,如街边足球挑战赛、街边足球节和田径诊所等活动。这些深受欢迎的活动不仅包括竞技比赛,而且也包括一些时装表演、音乐演出(包括Hip-hop乐队)和其他形式的娱乐活动。由于它的都市文化活动,阿迪达斯在没做媒体广告的情况下,扭转了始于20世纪80年代初的销售量下降的局面,并且在面对耐克和锐步大量广告宣传竞争的环境下,市场份额不断增加。

3、把公关内容做成广告

广告是人们认识品牌的最便捷的手段,而把公关意识与企业品牌的形象引入广告中,所形成的广告在树立、提升品牌服务方面具有与众不同的魅力和特效。商品广告直接宣传或者推销其产品,注重引导人们的购买行为,商业色彩较浓。公关广告则着重宣传企业精神、企业文化、产品品牌及对公众的态度、对美好生活的追求,注重与公众进行情感交流,引发公众的好感,因而公众色彩、社会色彩较浓,更富有人情味。两种类型的广告方式能极大提升企业品牌形象。同时公关广告结合公关活动产生的影响,能大大的提高品牌的声誉,建立与强化品牌的形象,并以此唤起公众的注意、信赖和支持。

为了实现更好的传播沟通效果,在公关广告诉求中,应当使之独具一格、令人心动、经久不衰。因此,善用公关广告有助于公众对品牌内涵的深刻理解,增强公众对品牌的忠诚度从而有助于建设、巩固品牌形象。

4、借助公关造势强化企业品牌形象

品牌形象是一种情感,要让公众了解、认可企业赋予的文化形象,必须借助“公关造势”,即凭借自己的智慧和力量,抓住时机,通过展开公关活动来发动舆论、渲染气氛,在公众中建立、凸显良好的品牌形象。比如通过赞助教育、体育、卫生等事业,支持社会福利事业,参与国家、社区重大社会活动等手段提高品牌知名度和美誉度。

在品牌推广中,要重视运用网络这一种日益发展的大众性的新型媒体,它可以进行文字、数据、图像、声音等等多媒体的沟通,具有超越时空、高度开放、双向互动、个性化、超文本、低成本等特点,利用这些特征,进行网上公关,会取得其他媒体难以达到的效果。

网上公关主要涉及两方面,一是对品牌信息的主动传播;二是对网络舆论的分析和监控,一边在及时了解客户所关心的问题的同时,避免一些负面效果。网络公关近几年趋热,网络的优势被逐步发现。依靠现代科技,进行网上公关,与消费者建立牢固的感情基础,培育品牌忠诚度,从而达到强化品牌形象的目的。