杭州活动策划公关活动该怎么做

活动形式千万种,但杭州活动策划背后的套路却万变不离其宗。杭州活动策划公司你看如何做好一场活动策划,你需要注意下面这些问题。  

活动目的  :通常活动目的主要分为两个长期目标和短期目标。  

从活动的短期目的来看,杭州活动公司无非分为拉新、活跃、促销、品牌传播四类。  

拉新:获取新用户,如APP新注册用户用户,电商平台下单用户,自媒体吸粉等。  

活跃:提升已有用户的活跃度与归属感,杭州策划公司如签到、送福利、UGC活动等。  

促销:以优惠手段促进交易量,如通过打折活动实现订单量提升。  

品牌传播:宣传品牌调性及辨识度,通过活动扩大品牌知名度。  

而活动的长期目标则主要为了提升品牌知名度和辨识度,这里具体会涉及到产品品牌的推广策略。  

确定活动的出发点很重要,比如初生产品做活动,一般以拉新和品牌传播目的为主。主要因为用户量级较小,谈不上用户活跃。  

另一方面,用户对产品信赖度不足,没有转化为忠实粉丝,需要通过塑造品牌将用户完成粉丝的转化。  
策划公关活动该怎么做?

目标人群  :做活动之前,需要找准目标人群并足够了解他们。  

例如,媒界是去中介化的新媒体刊例,目标人群是营销、公关、广告人,如果做出来的活动吸引了一群产品人,那么目标人群就错位了。  

不管是什么样的活动,都应该从用户角度出发,让用户参与进来。如果连用户都没有兴趣的话,活动的价值自然就体现不出来了,更别说KPI之类的指标。  

做活动之前,要像把妹一样摸透目标用户群体。他们最感兴趣的是什么,喜欢什么形式的活动,对哪些活动奖品敏感。从用户关注点、需求点去思考,怎样的活动对他们最有吸引力。  

活动形式  

一场成功的活动离不开有趣的创意,恰到好处的参与门槛和简单的活动机制。活动能吸引到用户,并让他们无门槛参与,那么就成功了一大半。  

在实际的活动策划过程中,新媒体人常常会陷入创意的苦思冥想中。追求眼前一亮的创意,更介意创意被反复用烂,常常面临创意枯竭的困局。  

实际上,需要在了解活动目标人群的基础上找到能戳中他们的创意形式。在保证创意质量的情况下,适合目标人群的就是最好的。  

另外,在活动策划中还可能陷入一个误区,就是为了现创意及活动本身的精妙与与众不同,把活动环节设置得太复杂。弄巧成拙,反而造成用户看不懂,甚至不知道怎么参与的尴尬。  

活动形式说到底,需要在了解活动目标人群的基础上找到能戳中他们的创意形式。在保证创意质量的情况下,适合目标人群的就是最好的。另外,活动参与机制要明确易懂,有一定门槛,但不代表无门槛。