活动策划4P营销组合理论是什么

4P理论的提出,杭州活动策划公司是现代市场营销理论最具划时代意义的变革,从此。营销杭州活动策划成为了公司管理的一部分,涉及了远比销售更广的领域。1960年,美国营销学家麦卡锡把营销手段分为四大类:即产品(Product)、价格(Price)、促销(Promotion).,销瞥渠道(Place)因为这四个名词的英文字开头都是i. P所以简称为4P',营销理论。在现代市场竞争中,4P营销理论显得十分重要。

一般情况下,人们所理解的4P是产品、价格、促销、销售渠道这四个单一的因素。杭州活动公司其实如果深人地去理解4P就会发现,它所包含的营销涉及的这四个基本要素具有深刻的意义。

(1)产品。市场营销学中产品的整体概念包括一切能满足买主某种需要和利益的物质产品和非物质形态的服务。因此,杭州策划公司产品的赘体概念包含三个层次:①核心产品;②形式产品;③附加产品。它是一个产品的体系,包括产品线的宽度、广度,产品的定位.质量状况,甚至包括产品的售后服务。
活动策划4P营销组合理论是什么?

(2)价格。价格不单单是价格,而是一个价格体系,它不仅应该包括出厂价格、经销商出货价格和零售价格,还包括企业的价格政策里面的折扣、返利等指标这样的要素,这样才构成了整个价格体系。

(3)促销。需要利用各种不同的沟通手段和基于各种行之有效的方法将相关信息传递给目标人群。

狭义上的促销也不单单是促销活动,而是广义上的对消费者、对员工、对终端、对经销商的一个促销组合,这样的促销才是完善的。

(4)销售渠道。销督渠道也不单单是渠道。现代商业中素以渠道为王,来形容渠道的重要性,渠道的本质是产品从厂家走向消费者的市场过程。它包括:公司的渠道战略是通过自己建设渠道还是通过总经销建设集道.是总经销独家代理还是小区域独家代理,或是密集分销:产品要占领哪些终端,终端的策略怎样;渠道链条的规划,客户的选择;客户的管理和维护;M-道的把握,渠道客户的切换等方面的问题。